Im Rahmen der Hansenet-Übernahme durch Telefónica im Jahr 2009 (Volumen: 900 Mio. €) konnte man sich offensichtlich nicht auf einen Kauf der Marke Alice einigen, die sich im Hansenet-Portfolio befand. Statt der vollständigen Übernahme vereinbarte man damals die Miete des Markennamens.
Heute wurde bekannt, dass Telefónica die Marke Alice einstampfen und das Geschäft zu O2 portieren wird.
Gefühlt würde ich Alice einen verhältnismäßig hohen Markenwert attestieren – gerade vor dem Hintergrund durchaus offensiver Marketingaktivitäten. Tatsächlich habe ich längere Zeit keine Alice-Werbung mehr gesehen, was die aktuellen Umstände bestätigt.
Amüsant: Golem sorgt sich um die Zukunft des Werbe-Models Vanessa Hessler. O2-nahen Aussagen zufolge ist eine weitere Zusammenarbeit – im O2-Kontext – allerdings durchaus vorstellbar.
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